短视频舆情如何应对?
添加时间: 2021-03-19 10:13:51
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当前,短视频平台逐渐成为信息传播及舆论热点生成的渠道之一,并以其简短、直观、快速等特性,给舆情的发现、应对带来了新的挑战。



短视频成为网络舆情事件重要发酵池”

经过几年发展,快手、抖音、西瓜、火山、B站、梨视频等新兴短视频平台用户规模逐渐状大,成为影响网络舆论场重要力量之一。

从网民使用习惯来看,观看、拍摄短视频已成为一种全新网络热潮,刷短视频已经成为移动用户的生活常态。从短视频功能发展来看,短视频平台正逐渐从信息传达、内容创作,拓展出了移动支付、生活服务等“全效功能”。同时,各大短视频平台积极布局直播带货模式,各类企业借此扩展产品销售渠道,催生了一个全民直播新时代。

在某些舆情事件中,短视频成为舆情“策源地”与“发酵池”。短视频发布门槛较低,同时契合了当下网民移动化、碎片化、快节奏的阅读模式,另外短视频比文字、图片更具真实感,易增强网民的信任感与参与感,这些特征推动舆情的快速发酵及广泛传播。

短视频舆情如何应对

从舆情应对角度,政企应重视短视频平台对网络舆论的影响,加强对短视频平台的关注。在舆情工作中,可以重点对短视频平台进行舆情监测舆情分析与舆情研判,以便面对舆情可以迅速响应,及时应对。

区分视频内容类型,实时监测

可以运用专业的互联网舆情监测平台,对不同类型的视频进行监测。从视频内容的类型来看,可以分为四类:音乐、舞蹈、搞笑、时尚等用户自我表达类,生活记录类,知识传播类,广告产品推介类。以新浪舆情通的短视频舆情监测为例,系统可以对不同类型的内容分类别,自动对不同类别的信息进行监测,并自动聚类,汇总信息。

通过关注短视频内容账号跟进动态

可通过新浪舆情通网络舆情监测系统关注不同短视频账号,系统可以自动全天24小时发现不同账号的最新动态消息,并及时推送给用户。

通过设置短视频内容标签,搜索查询

可运用新浪舆情通,给不同的短视频内容设置标签。系统可以依据视频的主要信息,设置标签,如根据视频标题、描述信息、内容等特征设置标签并监测,同时支持多种形式自定义组合监测。


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