2020年万茜网络关注度分析报告
添加时间: 2021-03-26 10:32:36
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2020年,主打30+姐姐选秀综艺《乘风破浪的姐姐》爆火,令万茜曝光度和话题度陡增。节目播出后,万茜先后解锁10个品牌代言,连登7台春晚,《ELLE》《时尚芭莎》《Figaro》等时尚杂志先后发出合作邀约,网络关注热度进一步攀升。蜜度大数据研究院&新浪舆情通发布《2020年万茜网络关注度分析报告》,报告从万茜个人形象、粉丝画像、网络关注度、作品贡献、代言效果及正能量活动等多视角对其进行深入解读。


万茜网络关注度分析

微博平台成为公众讨论万茜相关信息主站地

 

  据蜜度大数据研究院统计,自2020年1月1日至12月31日,全网涉及“万茜”的相关信息共计1734.29万条,其中92.73%的信息来源于微博平台,可见公众喜欢在互动氛围更强的微博平台来探讨万茜的相关信息。此外,客户端也产生较多相关信息,信息量占比为4.91%。

 


多部作品上线带动万茜热度上涨

 

  从网络传播热度指数来看,演员万茜热度变化幅度较大。2020年1月,与孙红雷、张鲁一合作主演的现实题材剧《新世界》播出后,万茜的网络关注度小幅度上涨。6月,随着主打30+姐姐选秀综艺《乘风破浪的姐姐》上线,万茜的曝光度、话题度、知名度大幅度上涨,且在衍生综艺《姐姐的爱乐之程》及其他代言、演艺活动的加持下,使其频繁出现在大众视野。

 

 

媒体对万茜作品关注度更高 《浪姐》助力万茜收获主流媒体支持

 

  从媒体报道量走势来看,万茜的影视综作品受关注度更高,其信息量变化与万茜作品上线呈正相关。2月,电视剧《新世界》上线后,媒体报道量出现小幅度上涨。6月,万茜参加的综艺《乘风破浪的姐姐》上线后,成为媒体关注重点,报道量成倍增长。万茜通过《浪姐》被更多人熟知,她传递出的永不服输、乘风破浪的正能量鼓舞了很多观众,让30+姐姐的女性力量被大众认可,更收获到了主流媒体的支持。2020年底,万茜作为浪姐代表入选央视新闻年度图鉴,2021年初又获得了人民日报数字传播“融屏影响力演员”的荣誉。

 

 

《浪姐》衍生话题频繁助力万茜登录热搜榜

 

  2020年万茜共登录150余次各平台热搜。在6-9月,综艺《乘风破浪的姐姐》播出期间,万茜相关热搜数量猛增,“万茜 红无法定义成功”“万茜女团舞”“倪萍被万茜圈粉”“万茜 我真的不想爬山”“万茜 走啥花路”“万茜组Manta舞台”等话题登上热搜榜,引起广泛讨论。除此之外,7月万茜代言别克昂科威S、8月为天谕手游演唱主题曲《海语者》、12月主演的电影《人潮汹涌》路演等活动不断提升了万茜的曝光度。从各平台热搜数量占比来看,她在抖音和微博的话题度更高。

 

 

  从各平台热搜话题在榜时长TOP10分类来看,公众对万茜影视综作品关注度更高,热搜TOP10中作品相关内容占据7席。

 


热心公益和优质作品加持成为万茜高美誉度的重要原因

 

  从信息属性来看,万茜相关信息中正面信息占比较高。从“陈娇娇”“柳如是”“白木喜”到如今的“田丹”“李想”,万茜饰演了众多经典角色,实力备受观众认可。演技好、作品口碑佳还热衷公益项目,高达96.29%的人物美誉度表达出公众对万茜的喜爱。

 



  从关键词云来看,公众对万茜作品关注度更高,“新世界”“乘风破浪的姐姐”“人潮汹涌”等作品成为公众关注焦点,“张雨绮”“金晨”“蓝盈莹”“宁静”等合作者被频频提及。万茜积极投身公益事业,运用自身影响力号召粉丝关注公益项目,引起高度关注,“公益”一词被提及140.8万次。

 



万茜参演作品反响良好 《浪姐》成公众关注焦点

 

  从统计时间段内公众讨论内容来看,“影视综作品”“品牌代言”是公众关注万茜的重点。她参加的《乘风破浪的姐姐》网络曝光度较高,且整体评价较好。在多个商业代言的加持下,“品牌代言”也是万茜网络曝光的一大重点,“别克”“小天鹅”“怡丽丝尔”“优形”等品牌被提及次数较多,品牌营销活动等吸引了网友的目光。“音乐”“正能量活动”等同样收获关注。

 

 

万茜粉丝画像分析

万茜粉丝性别分布较为均衡 80后和90后是其粉丝主力军

 

  2020年,《新世界》《乘风破浪的姐姐》《姐姐的爱乐之程》等作品接连上线,使万茜持续曝光在大众视野。从关注万茜人群地域分布来看,网友基数庞大的北京、广东两地关注度最高,江西、江苏、山东等地区也对其保持高度关注。从城市等级来看,其在二线城市粉丝数量最多。

 


  出道19年,塑造了多个经典角色的万茜有着广泛的观众基础。从粉丝画像来看,万茜粉丝性别分布较为均衡,年龄较为集中,20~39岁粉丝是关注万茜相关信息的主力人群,粉丝占比近八成,40~49岁粉丝也占据一定比例。

 



  关注万茜人群多为80后、90后的职场人群,粉丝多在11-13时午休期间讨论万茜相关信息;且从粉丝发博时间规律也能看出,星期五及周末双休期间粉丝讨论热情更高。

 


精湛演技及人格魅力成为吸粉主要原因

 

  出道19年,万茜塑造了一个又一个的经典角色,工作中的她敬业、精益求精,被网友称为“戏疯子”;生活中的她“可爱”“低调”“接地气”,这种人物反差感引来众多关注,其自身清冷的气质和低调的生活态度继续俘获一大群粉丝的喜爱。万茜还积极投身公益事业,利用自身影响力号召公众关注,满满的正能量也是吸引粉丝的一大特质。

 


万茜微博账号分析 

《浪姐》上线后加速万茜粉丝增长

 

  从微博账号来看,2020年公众对万茜关注度较高,社交账号互动量和粉丝增长显著。据铀媒数据统计显示,2020年万茜微博内容累计被阅读21.14亿次,累计1121.05万人次参与互动,新增粉丝203.05万,同比增长41.03%,账号影响力不断攀升。

 


  从万茜微博粉丝变化来看,6月,在爆款综艺《乘风破浪的姐姐》上线后,“万茜 红无法定义成功”“万茜女团舞”“万茜 我真的不想爬山”“万茜 走啥花路”等节目相关话题频繁登录微博热搜榜,万茜知名度、曝光度和话题度大幅度上涨,促使万茜微博粉丝在6月明显增加。

 



  据铀媒数据显示,2020年万茜共发布299条微博。从微博内容来看,作品宣传成为其微博的重要内容,占比超三成;日常分享和正能量宣传也占据较大比例;因新增的10个品牌代言多集中在下半年官宣,故代言宣传占比较小。

 


万茜影视综作品网络关注度分析

综艺《乘风破浪的姐姐》带动万茜知名度上涨

 

  从万茜2020年影视综作品来看,《乘风破浪的姐姐》以12.7的热度指数成为最受关注作品。综艺《乘风破浪的姐姐》爆火,将很少参加综艺的万茜推到大众面前,节目中多个姐姐想要结识万茜,且第一次公演万茜夺得观众喜爱度第一,其受欢迎的原因也引发诸多讨论。电视剧《新世界》和衍生综艺《姐姐的爱乐之程》分别以2.2和1.29的热度指数排在二、三位。

 


  综艺《乘风破浪的姐姐》不同于以往女团选秀节目,节目组邀请30位姐姐逆龄集结,用30+女艺人来重新定义女团,无疑具有极大的讨论空间。从2020年网络综艺节目网络传播热度指数TOP10来看,《青春有你2》和《创造营2020》这类“综N代”热度较高,《乘风破浪的姐姐》以40.44的热度指数排在榜单第三位,表现较为亮眼。

 

 

  节目邀请30位不同性格的姐姐来比拼,令观众倍感期待。从网络传播热度指数来看,节目播出前夕就收获一定讨论度,在6月12日正式上线后,节目热度迅猛攀升,且持续保持高位状态。“万茜”热度与“人物+节目”热度变化大体趋于一致,侧面说明综艺《乘风破浪的姐姐》带动万茜知名度、曝光度上涨。“万茜 红无法定义成功”“万茜给金莎喂虾”“万茜口红蹭蓝盈莹身上”“万茜不在意红不红”“万茜组Manta舞台”等话题频繁登录热搜,也一定程度上提升节目话题度,双方互利互惠,共同乘风破浪。

 


《新世界》以梗文化扩大作品影响范围 为演员带来较多关注

 

  2020年1月,由徐冰自编自导的电视剧《新世界》上线,主要讲述了1949年建国前夕北平城的22天里发生的时代洪流变迁。该剧用精良的京味元素,还原了老北京的生活百态,再配上孙红雷、张鲁一、尹昉、万茜等实力派演员阵容,令观众倍感期待。该剧上线后#谁杀了贾小朵##小红袄是谁##万茜反杀小红袄#等话题登上微博热搜榜,引起广大网友热议。该剧还带火“豪横”一词,以30.55的热度指数位列2020年度网络流行语第五位;在抖音平台话题#你有什么可豪横的#BGM播放量达6亿余次,#豪横#BGM播放量达112.3亿次。

 



  从网络传播热度指数来看,万茜热度和《新世界》热度变化趋势趋于相同,且“万茜”和“万茜+节目”热度相差较小,侧面说明电视剧《新世界》带动万茜曝光度和话题度上涨。随着剧情的深入发展,有关人物身份、剧情走向等讨论声不断,万茜的打戏和越狱戏成为热议点。

 


万茜品牌代言网络关注度分析 

万茜商业价值递增 代言品类广泛

 

  截至12月31日,2020年万茜解锁4个品牌代言人、1个品牌大使、4个体验官及1个风格缪斯身份。对万茜现有品牌代言进行品类分布,发现其代言品类覆盖广泛,其中“互联网及电子商务”“化妆品”品类占比较高。

 



  综艺《乘风破浪的姐姐》带动万茜商业价值攀升。从万茜新增品牌代言来看,2020新增代言多集中在下半年,仅8月份就官宣4个代言合作,品牌多为“礼橙专车”“小天鹅”“安居客”“伊维斯”等日常生活中的刚需品类。

 



万茜代言品牌声量增效显著

 

  从代言前后品牌声量变化来看,万茜带动多个品牌曝光度和话题度上涨,其中内衣品牌伊维斯声量提升最为显著,信息量环比上涨4706.73%;其次礼橙专车、优形两个品牌的信息量分别环比上涨532.79%、217.79%。别克昂科威S、NET-A-PORTER等品牌与万茜合作后同样引发了公众的关注。

 



官宣万茜代言 伊维斯品牌知晓度得到显著提升

 

  根据万茜代言前后的品牌官博互动量变化来看,伊维斯、安居客、小天鹅、礼橙专车和优形的品牌知晓度有较大提升。其中,伊维斯官宣万茜为品牌代言人后,其官博互动量环比上涨103641.7%。

 


万茜公益活动网络关注度分析

万茜积极投身公益事业 借助自身影响力扩大活动辐射范围

 

  一直以来,万茜不仅活跃在影视综作品中,还积极投身各类公益事业,参与公益微电影项目,《他她它》(主题:关爱生命,爱护动物)《安乐》(主题:临终关怀);参与纪录片《致敬中国英雄》;参与配音纪录片《生命里》(主题:临终关怀);参演大型扶贫主题歌舞剧(大地颂歌)等,全面展现了一位青年女演员的职业素养。

 


  2020年,在央视新闻 #买遍中国#助力美好生活全国巡回带货直播湖南站活动中,身为公益带货种草达人的万茜向观众重点推荐了湖南的酱板鸭。她不仅发布微博扩大活动影响力,还用录制抖音“带货”视频的方式,助力湖北重启、宣传推介日喀则原生态农副特色产品。据蜜度大数据研究院统计,央视该条微博在传播中共形成4个转发层级,辐射1.46亿微博用户,万茜成为该条微博的关键传播用户,带动二次转发1.09万,为公益活动信息传播作出重要贡献。

 

 

  作为中国扶贫基金会公益宣传员,万茜参演公益舞台剧《大地颂歌》,化身扶贫楷模王新法的女儿王婷,舞台上的万茜声泪俱下,用精湛演技致敬扶贫人带来社会正能量,网友用“心”“赞”“鼓掌”“good”等表情给予支持。

 


  万茜除了积极参与中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会、韩红爱心慈善基金会等基金会的各种募捐活动,还是很多公益活动的大使、发起人和传播官。这些公益活动多种多样,涵盖各种社会话题,有关注野生动物保护的,有呼吁减塑生活的,有支持传统手工艺传承的,有点亮彝族大龄儿童上学梦的……,万茜切实通过自己的能力,为不同的社会群体和社会问题发声。

    2020年万茜发展势头强劲,综艺《乘风破浪的姐姐》将万茜带入大众视野,随后接连解锁10个品牌代言,其主演的影视作品、为公益事业作出的贡献也受到更多的关注。2021年初,万茜主演的电影《人潮汹涌》已收获7亿票房,还有《第十二秒》《人民警察》《商业调查师》等多部待播剧,值得期待。


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