九江银行“彩礼贷”遭痛批事件网络舆情传播数据分析报告
添加时间: 2021-03-19 10:09:09
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“彩礼开销不用愁,‘贷’来稳稳的幸福”,如今能贷款买车买房,还能“贷”来稳稳的幸福?

3月16日,有网友爆料江西九江银行推出“彩礼贷”的贷款业务,其推广海报显示,最高可贷30万,贷款用途为新婚旅行购车等。申请条件中还注明,“情侣一方需为行政事业单位正式员工。”

 

17日,九江银行客服接受来电咨询时称,这是产品经理做的宣传,没有上线过。

助长“高价彩礼”之风?九江银行借贷产品遭批判

近年来,不少地方的结婚彩礼习俗刮起奢侈攀比之风,大大加重了青年人的结婚负担,饱受社会诟病。

在社会高度打击“天价彩礼”“高价彩礼”的语境下,九江银行“彩礼贷”的营销噱头,看似是为了解决部分家庭的结婚难题,实则有助长结婚陋习之嫌。

 


新浪舆情通大数据平台统计显示,截至3月17日,该事件在全网引发1.42万条相关信息,其中敏感信息占比达57.25%,“彩礼贷”一事挑动着社会敏感神经。部分网民指出,“30万”借贷金额具有强烈的暗示和引导意味,容易助长“天价彩礼”之风。

 


彩礼贷是否会助长“天价彩礼”行为,不可避免的成为当前舆论的焦点。据新浪舆情通统计,包括人民日报、中国新闻网、光明网等央级媒体在内的285家媒体介入事件传播,并纷纷提出批判。如央视网 刊文怒批,“把彩礼作为噱头来营销,可谓‘剑走偏锋’,不啻为对民间陋习的‘煽风点火’”。

 


另一方面,有网民提出质疑:“彩礼贷”实质上是一种“消费贷”,那么对于银行来讲,借彩礼营销个人消费贷的行为,是否涉及虚假宣传?是否存在价值观导向问题?

消费贷名目繁多,金融机构需把握营销红线

近年来,互联网金融潮流兴起,各平台上的消费贷更是名目繁多、层出不穷。为了吸引用户,有不少借贷产品因为过度营销、诱导负债等遭到监管层面和舆论上的打击。

就在去年12月,一则“槽点满满”的借贷广告引起争议。广告中,空乘人员话术引诱农民工升舱,然后“撺掇”对方进行网络借贷支付费用。


 

一时间,该广告遭到多方质疑。其网络传播热词中,“低俗”“土味”“扭曲”“奇葩”等关键词出现频次较高。广告中突出借贷者的困窘、弱化还钱的压力,在部分网民看来,是一种低俗营销,且存在“价值观”导向问题。

 


这不仅仅是个例,网络搜索可见,还有一些借贷平台曾因为低俗广告涉嫌违规引发投诉。

 


2020年12月29日,银保监会发布了一则警示:《关于警惕网络平台诱导过度借贷的风险提示》,提出“一些机构在各种消费场景中过度宣扬借贷消费、超前享受观念。这种对贷款产品过度营销、过度包装的行为容易诱导无节制消费,尤其易对金融知识薄弱人群、没有稳定收入来源的青少年等产生误导。”

回归到九江银行推广“彩礼贷”一事,一方面,将“彩礼”作为消费贷的营销噱头,体现出银行对高价彩礼的危害认识不足,也缺乏传播正确价值观的社会责任感。另一方面,在监管层面多次强调“严禁金融产品过度营销,诱导负债”的情况下,彩礼贷“显然有悖于金融监管政策的主旨,也不符合银行严肃经营的商业准则。”

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