康巴汉子丁真爆红事件网络舆情传播数据分析报告
添加时间: 2020-12-04 09:56:25
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 近日,藏族小伙丁真突然成为社交媒体上最受关注的人物,不但媒体争相报道,还引发了文旅部门之间的“抢人大战”,甚至外交部发言人华春莹都发文为他“打Call”。

 

丁真走红带热四川旅游 家乡理塘热度持续攀升


  11月11日,摄影师胡波在抖音账号更新了一条视频,视频中的康巴汉子丁真迎着阳光,面露纯真笑容,眼神干净透亮,这份来自“世界高城的微笑”顿时令广大网友眼前一亮。据新浪舆情通大数据研究院统计,在11月11日至30日10时期间,丁真网络传播热度指数为30.15,全网共产生261.88万条信息,其中微博平台信息量占比达94.74%,客户端信息量占比为2.82%,丁真的视频在网络上广泛传播,视频平台信息量位列第三。

 


  自“世界高城的微笑”短视频走红后,丁真就成为了热搜榜常客。据新浪舆情通大数据研究院统计,截至11月30日,与丁真相关的全网热搜共产生170余个,平均每天10个热搜,从抖音霸屏到微博热搜,从头条蔓延到知乎,丁真话题度持续火热。从各平台热搜数量占比来看,丁真在抖音、微博和百度的关注度更高。

 


  从热度走势来看,“丁真”引发多轮讨论热潮,整体呈波动上升态势。11月11日,“世界高城的微笑”短视频开始传播,“丁真”进入公众视野,随后“丁真直播”“丁真签约国有公司”“为家乡代言”等消息引发网民热议。

  在丁真获得高关注度、高话题度的当下,@甘孜文旅 和@时差岛 借势营销,上线旅游宣传片《丁真的世界》,引发舆论高度关注,“四川甘孜理塘县”热度指数大涨,不少网友被理塘县的风景吸引,表示要去当地看看。据携程数据显示,从11月20日至11月30日,“理塘”搜索量猛增620%,是国庆假期搜索量的4倍。

 

 


签约国企为家乡“代言”  人物美誉度反转上升

 

  丁真凭借“世界高城的微笑”短视频走红后,据网络消息,有不少星探公司、网红直播公司向他伸出了橄榄枝,还有传言称丁真收到创4、明日之子等热门节目的邀请。网友对丁真未来的走向颇为关心,“丁真该不该离开草原发展”“丁真 创4”等话题引发诸多讨论,#丁真该不该离开草原发展#阅读量达1.6亿,9990人次参与讨论。

 


  常言道,人红是非多。“世界高城的微笑”的摄影师也借机与丁真开起了直播,他以丁真的住址及联系方式为“诱饵”,引导粉丝砸钱刷礼物,此举引发了部分网友的不满。直播过后,话题#丁真快跑#登上微博热搜榜,这也直接影响了丁真良好的公众印象。

  据红星新闻18日报道,丁真已经和四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司签约,成为该公司的正式员工,担任四川甘孜理塘县旅游形象大使。丁真选择为家乡“代言”获得网友支持,个人美誉度开始回升,有网友表示“签约国有企业能够给丁真提供基本的生活保障,而且3500的收入在当地来说并不低,算是稳定收入。而旅游公司签约丁真的出发点是想发展当地旅游,可谓是一举两得”。

 


  从微博网友转发、评论常用表情也能略见端倪。在18日前,网民在谈论丁真相关信息时,“失望”“泪”“悲伤”“心碎”“跪了”等成为使用高频表情,侧面体现出“丁真直播”“丁真参加选秀”等信息令网民感到失望。

  18日,丁真签约国有企业,成为家乡理塘县旅游大使后,“笑cry”“赞”“good”等表情在网友转发、评论时被频繁使用,网友对丁真的新角色予以肯定。

 

 

丁真效应:各地官博加入“抢人大战”宣传家乡美景

 

  11月25日,丁真为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》上线,视频里丁真在格聂雪山脚下的草原上骑马驰骋,躺在草地上享受蓝天白云,短短3分钟的影像向公众展示了理塘县的美景。据新浪舆情通大数据研究院统计,截至11月30日,全网有关“丁真的世界”共产生39万条信息。理塘县“雪山”“草原”“冰川”等景色成为网友关注重点,;“机票”“酒店”也被频频提及,不少网友表示想去理塘县“做客”,像丁真那样“骑马”“奔跑”,侧面显示出《丁真的世界》传播效果较好。


 

  丁真的走红令不少网友误认为他的家乡在西藏。对此,@四川文旅 、@四川发布 、@四川观察 等四川当地官方微博也纷纷带话题#其实丁真在四川#对丁真的籍贯进行确认,丁真本人也通过微博账号@理塘丁真 表示自己“家在四川”。而西藏的一些官博也积极借势宣传,@西藏日报 发文邀请丁真到拉萨旅游;@中国西藏旅游 在与丁真互动的同时积极向网友推荐西藏美食美景。这一波“川藏battle”更激发了网友们的讨论热情。

 

 

  随后,山东、云南、新疆、浙江、湖南、青海、陕西等地的官博也加入“抢人大战”,通过#山东也想拥有躺赢的快乐##丁真我们在新疆等你##丁真的兄弟姐们在云南#等话题话题向网友细数家乡好风光。蓝V大规模下场互动,引来吃瓜网友围观。话题#以为丁真在西藏#阅读量7.1亿,讨论量9.4万;#其实丁真在四川#阅读量5.3亿,讨论量12万;#四川为了丁真有多努力#阅读量10.9亿,讨论量12.9万;#全国各地都在邀请丁真#阅读量5.9亿,讨论量5.5万。

 


  各地官博快速反应,借势宣传当地旅游资源获网友点赞,如@Wuyifanwithhheart 表示“丁真给四川甘孜理塘带来了旅游的大流量,媒体也很用心呵护这来之不易的热度,是一个良性循环,给各地的文旅和宣传部门点赞[中国赞]”;@芙見桃山_ 称“各大省份轮流上微博热搜,我觉得蛮好的”。还有网友透过欢乐氛围聚焦政府的扶贫工作,@greenplum  称,“通过丁真事件,可以看出国家的扶贫真不是口头上说说,那是下了大力气的!理塘当地政府这次的系列活动真是非常的有效率!有创意”;@aries_jo 表示,“当地扶贫干部水平太不一般了!这真的是一个最好最温暖最令人放心的后续[][][]”。

  舆论对于丁真不仅有热烈讨论,也进行了冷静思考。有许多网民表示,希望网络舆论的热度不会破坏当地的淳朴民风与美丽环境,不会影响丁真本人的生活。封面新闻11月29日报道称,丁真签约公司的总经理杜冬表示,暂时拒绝综艺节目邀约,“担心过度消费会毁了孩子”。

  不少媒体也对这一问题进行了分析,《楚天都市报》评论员屈旌认为,丁真虽靠颜值走红,却没有走上“靠脸赚快钱”的捷径。更为难得的是,各地的官博都放下“官方”姿态,纷纷投身于这场借势营销的网络大戏之中,看似争抢丁真,其实是以一种更为新颖亲切的方式,推介了自己的家乡。网友于谈笑围观之间,遍览了祖国大好山河。整个过程看似蹭热度,实际上蕴含了许多巧思和热情,相信也都能传达到网友的内心,引发积极美好的共鸣。澎湃新闻评论员朱昌俊则认为,丁真自身的想法非常重要,也应该被倾听,走红带来的名人效应看似非常盛大,但他的人生需要更多的“从长计议”。

  央视新闻主播海霞表示:“其实,这个事情也说明流量要是引导得好,走上了正途就会变成正能量,而走歪了就可能成为闹剧。当然,也有人担心,这样的流量会不会是昙花一现,因为人们的好奇心和新鲜感可能很快会消失。这就告诉大家,流量来了之后一定要善用,千万不能滥用。蹭热点只是一时,可别过度消费玩坏了。真正把‘美丽’资源盘活盘好,这样流量才可能长流”。


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